Bei der praxis­orientiert aufge­bauten Übung werden zuerst die für die Behandlung der Problemstellungen notwendigen Marketing-Kennt­nisse über eine Eingangsprüfung festgestellt.

Die in der LV behandelten Themenfelder umfassen

• die Bausteine einer strukturierten und vollständigen IST-ANALYSE und
• aus dem SOLL-KONZEPT das Themenfeld "Ziele und Strategien".

Die TeilnehmerInnen der LV sind nach Absolvieren der LV in der Lage,

• eine strukturierte und methodengestützte Ist-Analyse durchzuführen und
• basierend auf den Ergebnissen der Analyse ein Zielsystem zu erstellen und Strategieempfehlungen abzuleiten.

• Lehrveranstaltungen mit immanentem Prüfungscharakter (PI) sid gemäß Prüfungsordnung Lehrveranstaltungen mit Anwesenheitspflicht.
• In begründeten Fällen (z.B. Krankheit, Überschneidung mit einer anderen LV) ist ein einmaliges Fehlen erlaubt.

Basierend auf den Teilentscheidungen einer Marketingkonzeption werden

• anhand von vielen Praxisbeispielen und
• kleinen Case Studies

die Teilbereiche und Methoden der Ist-Analyse vorgestellt.

Darauf aufbauend widmet sich die LV dem Thema Zielkonzeption und Strategieentwicklung. Auch diese inhaltlichen Felder werden anhand von vielen Beispielen und konkreten Aufgabenstellungen erarbeitet.

• 10% Einstiegstest
• 40% Laufende Mitarbeit & Leistungen bei den Kurzpräsentationen
• 50% Schriftlicher Endtest

Notenschlüssel: <51=5, 51-60=4, 61-75=3, 76-90=2, ab 91=1

Voraussetzungen für die Absolvierung des Einstiegstests

• Gesetzliche Voraussetzungen (lt. Studienplan)
• Verpflichtende Anmeldung über LPIS für Kurs 0804 „Einstieg für Spezialisierung: Marketing“ von 28.08.2025 bis 31.08.2025

Voraussetzungen für die Aufnahme in die SBWL-Marketing

• Absolvierung des schriftlichen Einstiegstests im Rahmen des Kurses 0804 „Einstieg für Spezialisierung: Marketing“
• Die besten 45 Studierenden beim Einstiegestest werden pro Semester in den Kurs 1+2 aufgenommen!
• ACHTUNG: Sie müssen die Anmeldung zu Kurs 1 (0527) und Kurs 2 (0528) selbständig in der Zeit von 18.09.2025 bis 21.09.2025 durchführen. Eine Nicht-Anmeldung kommt einem Verzicht gleich und der Platz wird von der Warteliste weiter vergeben.
• Literaturgrundlage für die Eingangsprüfung: siehe Infos Kurs 0804 „Einstieg für Spezialisierung: Marketing“

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